新锐彩妆品牌得到年轻人的追捧。

如果说，在彩妆领域哪个赛道最拥挤、竞争最为激烈，那一定就是唇妆了。且不说让人选择恐惧症发作的各种颜色，光是质地就分为唇膏、唇釉、唇彩、染唇液，简直眼花缭乱。而最近，又有一种全新的唇妆类别面世，并且迅速吸引了彩妆爱好者们的注意力，那就是——唇泥。作为一个由新锐彩妆品牌打开的全新品类，唇泥所主打的雾面妆感与细腻质感，牢牢抓住了高级感妆容两大要点。

亮点：极致雾面+细腻妆效

唇泥，顾名思义是呈泥巴质地的唇部彩妆产品。从外观上看，现在市面上的唇泥大多类似唇釉，以自带的唇刷上妆。从质地上看，有明显的颗粒感，质地较干；从妆效上看，上唇后则会呈现哑光柔雾妆效，遮瑕力强，更容易打造出欧美唇妆追求的丰唇效果。

这么看起来，唇泥跟哑光唇釉不是很像吗？

是的，从外观和上妆方式上看的确跟唇釉几乎一模一样，但从质地上看则完全不同。熟悉彩妆的都知道，无论包装方式如何变化，唇部彩妆的质地基本分为两种：膏状及液体状。口红毫无疑问属于膏状，唇釉、唇彩和染唇液等都属于液体状。而唇泥，虽然长着一张唇釉的脸，但确确实实是膏状的质地。因此它相比起哑光唇釉，雾面效果更为极致；而相比哑光妆效的唇膏，延展度又更好。因此，正如将唇泥这一产品带火的品牌INTO YOU所说，这是一款真正能够将“哑光雾面”演绎到极致，同时还能兼顾细腻妆效的产品。

热度：新锐品牌打开想象空间

唇泥到底有多火？在某知名种草社交平台上搜索“唇泥”发现，作为一个面世时间极短的新产品，已经有了超过4万篇分享。据了解，目前推出了唇泥产品的大多以新锐彩妆品牌为主，例如国货彩妆品牌INTO YOU、VNK、Hyntoor黑兔、泰国彩妆品牌ZENN.TH、韩国彩妆品牌Unny等。而价格方面，产品单价多集中在40~80元之间。因此，唇泥是一个名副其实的由新锐彩妆品牌创造，并借由社交媒体快速被美妆爱好者熟知的全新品类。

实际上，作为高级感妆容的唇妆特点，在极致雾面+细腻妆效这一细分赛道，各个大品牌都推出了其新品类的产品。例如来自美国的专业彩妆品牌NARS不久前上线的新产品空气柔雾唇霜，主打的便是空气感哑光质地。而另一个法国知名品牌兰蔻，新推出的柔雾水唇釉亦是以精细的雾感妆容作为主要卖点。

毫无疑问的是，“唇泥”新名称已经快速吸引了年轻消费者的注意力，大有在唇膏和唇釉之外开辟出一个全新品类的潜力。“我们品牌新出的唇妆产品质地和唇泥类似，在和顾客推荐的时候，也是用‘唇泥’这一个名字的。”一个知名彩妆品牌专柜BA告诉记者：“没办法，最近唇泥太火了。”

建议：做好唇部保湿 避开裸色唇泥

迄今为止，唇泥的最大卖点是在于其在哑光感与细腻感之间的微妙平衡，最适合欧美系妆容爱好者。毕竟，大多数雾面口红难以驾驭，而雾面唇釉却显得不那么“纯粹”。然而，也正是因为唇泥的雾面哑光“基因”，使得它在使用中仍然有一些“雷区”需要注意。

首先，对唇部状况的要求较高。虽然相比哑光感的口红，唇泥的细腻度高了许多，并且因为使用唇刷上妆，精细度也大大提升了。但是，由于其膏状质地含水量偏低，因此对于唇部的细微状况都有一定的放大作用，如果有唇纹、死皮等状况，建议还是先用相应的唇部护理产品处理好。

而在色彩的选择上，相比起哑光的唇膏和唇釉，唇泥的显色度略低一些，带一些雾感——这也是许多美妆爱好者喜欢它的原因之一，这使得欧美妆容常用的裸色、吃土色等相对没有那么“挑人”了。不过，总体来说，偏裸色的唇泥仍然是少数专业玩家们的专利，对于绝大多数人来说，可以先从红调相对明显的产品入手。因为“泥感”的加入带来的灰度，会让口红中的红调不那么张扬，即使是梅子色、桃粉色这样平日里难以亲近的颜色也会变得友好很多。文、图/广州日报全媒体记者 龙乐乐

（龙乐乐）