■“唯流量”让娱乐产业正常的评价体系崩塌，优胜劣汰的机制失去效力。一些无演技、无质感的烂剧，凭借虚假流量制造出虚假繁荣；一些真正有质感的作品、有实力的低调演员却因此湮没无闻
■不少流量明星的业务根基与艺德根基没打好，就占据行业的顶端位置，他们错误地将自己所拥有的话语权当作一种发号施令的“权力”，以为有流量傍身就可以有恃无恐、为所欲为
为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，取得一系列成果。作为饭圈的主要舆论阵地，新浪微博相继下线“明星势力榜”和超话积分制，封禁大批涉及互撕谩骂、恶意营销的账号。例如，赵丽颖粉丝在其新剧未有官方明确消息的情况下拉踩引战、宣扬抵制，工作室官方微博等被禁言。此外，多款用户数量较高的追星应用被下架，部分未下架应用开始采取禁止未成年人消费等措施……专项行动有时效，但“清朗”饭圈的努力不会止步。
无论长期以来饭圈引发的种种乱象，诸如网络暴力、对立互撕、数据造假，还是不久前吴亦凡、张哲瀚等流量明星引发全网愤慨的失德行为，皆与“唯流量”之风有重要干系。消除娱乐圈的诸多乱象，让娱乐工业回归“清朗”，就必须从根本上刹住“唯流量”歪风。
之所以“唯流量”，是因为这些年来，流量渐成娱乐工业的通用货币。其一，流量可以打造顶流明星。国内的流量时代开启于2014年，以吴亦凡为代表的偶像从韩国来到中国发展。彼时的吴亦凡既无作品也无过人才艺，却凭借粉丝给他制造的流量，成功赢得注意力。一个一举一动都能登上热搜的顶流明星，就这样被制造出来了。其二，顶流明星的巨大流量，可以充分带动他们出演的影视剧的播放量和关注度。在流量明星的加持下，剧集的网络播放量动辄几十亿上百亿，热搜不间断，招商过程顺风顺水。于是，流量明星喜遭哄抢，天价片酬纳入囊中。然而，这对影视生产机制产生了巨大的负面影响。天价片酬占据制作成本的大头，挤压了其他环节的投入，无论导演、编剧还是其他实力派演员，都“沦为”给流量明星打工。“流量明星+IP”一度成为烂剧代名词，影视生态不断恶化。
人人对流量趋之若鹜，人人唯流量是从，自然就有人通过流量造假。虚假的粉丝数量、虚假的热搜、虚假的播放量、虚假的收视率、虚假的讨论热度，一度是业内公开的秘密。比如有剧集播放量超过400亿次，平均每个中国人要点击近30次，完全跌破了常识。“唯流量”是饭圈诸多乱象的源头。粉丝所争抢的各种数据、排名、番位都是流量的变体，粉丝信奉的是有了流量就有了一切。为了维护偶像的流量，粉丝无所不用其极。比如为了让排名好看，可以花钱打投，甚至“倒奶打投”；为了消灭不同意见，就人身攻击、网络暴力……饭圈失控互撕的风气愈演愈烈，充满戾气。
“唯流量”让娱乐产业正常的评价体系崩塌，优胜劣汰的机制失去效力。一些无演技、无质感的烂剧，凭借虚假流量制造出虚假繁荣；一些真正有质感的作品、有实力的低调演员却因此湮没无闻。
“唯流量”催生大量业务能力不过关的艺人。哪怕有些流量明星演技生涩、抠图演出、使用“数字台词”，还是会得到成千上万粉丝的拥护和夸赞，还是会得到平台和制作方的力捧，流量明星很难建立起对本职工作的信念感。
“唯流量”甚至会滋生失德艺人。不少流量明星的业务根基与艺德根基没打好，就占据行业的顶端位置，他们错误地将自己所拥有的话语权当作一种发号施令的“权力”，以为有流量傍身就可以有恃无恐、为所欲为。
这次“清朗·‘饭圈’乱象整治”动真格，失德艺人被全网封杀，赢得群众的广泛支持和好评，也足以看出天下苦“流量”久矣。我们要巩固现有成果，多方面形成合力，进一步刹住“唯流量”这股歪风。
无论是视频网站平台还是制作方，都要切实履行起社会责任，始终将社会效益放在首位，追求社会效益与经济效益的双赢。此前“唯流量”的浪潮中，一些平台和制作方起了推波助澜的作用，他们是合谋者也是受益方。“唯流量”看似能赚快钱，但它潜藏着更大的风险，近日赵薇、吴亦凡、郑爽等演员作品的全网下架就是深刻的教训。平台和制作方是时候从“唯流量”的迷思中走出来了，业务能力与艺德应该成为选人的首要标准。流量不是通用货币，刹住“唯流量”歪风，是对演艺圈乱象的釜底抽薪。
以微博为代表的社交网络平台，也应从“追星大本营”回归理性的公共空间。粉丝的狂热固然能够给平台带来流量，但毋庸讳言，这种有毒的流量已将一些公共空间搅得乌烟瘴气，继而影响了社会风气。社交网络平台要有壮士断腕、自我革命的勇气，净化平台空间。“唯流量”的撕扯空间被挤压，乱象就掀不起风浪。
粉丝也需要一次彻底的“觉醒”。粉丝务必知道，追星追求的是美好，如果偶像既无才也无德，何以称得上美好？如果因为追星而变得狭隘、盲目、暴戾，已与美好背道而驰。并且，粉丝行为偶像买单，想要守护偶像美好的形象，就要先守护自己的形象，谨言慎行。推崇艺德，流量靠边，粉丝才可能经由追星抵达美好。
文艺评论工作者要坚守评论阵地，“不唯流量是从，不能用简单的商业标准取代艺术标准”，而要“把政治性、艺术性、社会反应、市场认可统一起来，把社会效益、社会价值放在首位”。激浊扬清，把好作品带给观众；“剜烂苹果”，让因“唯流量”而丢弃社会责任和艺术价值的作品难以容身。
而行业的自律更应该不断深化、不断提高。诚如央视新闻评论指出的，“演艺行业更有必要进行‘从艺之道’的大讨论”，从根本上回答“什么人能当艺人”“艺人应该有哪些艺德”，提高行业门槛，提升艺人素质。要继续发挥行业抵制的强大震慑作用，让从业人员始终不忘以德为先、德才兼备，而不是流量为先、自恃流量、为所欲为，艺人失德的丑剧才能不再发生。
（李愚）
