距离虎年还有一段时间，但虎年挂历、台历，以及带有虎元素的各类文创产品都已陆续上市，让人们提前感受到了虎年春节的快乐气息。

　　传统节日是文创产品集中推出的节点。文创产品创造了良好的经济效益，也对弘扬和传承中华民族优秀传统文化发挥了重要作用。但与此同时，一些文创产品元素添加牵强附会，有的制作工艺粗糙，同质化严重。优秀的文创产品要有质感、有温度、有故事，只有推陈出新、以人为本、品质过硬、内涵深刻，才能赢得消费者和市场的广泛欢迎。

　　文创产品要在“创”字上下功夫。传统文化是文创产品的灵魂，文创产品开发要把文化与创意结合起来，对文化元素进行个性化解读、诠释，使其适应当代消费者需求和偏好，满足人们日益提高的文化消费需求。提升产品的文化内涵和创意含量，深入挖掘文化内涵和文化元素，在文创产品中突出鲜明的传统文化特色，开发兼具文化内涵、科技含量、实用价值的文创产品，让产品走进消费者的心里。充分运用创意和科技手段，注重与产业发展相结合，推动文化资源与现代生产生活相融合，让传统文化得到更广泛的传播，实现经济效益与社会效益相统一。期待越来越好的文创产品不断涌现，讲述精彩的中国故事，让人们在鉴赏、使用文创产品过程中获得更高的精神享受。

（潘铎印）