好莱坞大片怎么不“香”了？

3月29日，已经上映了57天的《长津湖之水门桥》还雄踞在当日实时票房榜的第二位，而新近上映的好莱坞大片《月球陨落》《新蝙蝠侠》《神秘海域》的表现却不达预期。好莱坞大片为什么不“香”了？分析认为，流水线生产的快餐电影已经难以对中国观众产生足够的吸引力。

观察

到中国“水土不服”

无法起到提振作用

3月的电影市场作为春节档后的波动低谷，一直以来都以平淡居多，尤其是受到疫情影响，更是持续低迷。在过去，“引进大片”被影院经理们视为“救市”的有效方法，如今却已经难以奏效。猫眼数据显示，在3月21日至3月27日这周，新上映影片8部，票房只有1.67亿，票房比上一周下滑了16%。而三部上映的好莱坞影片在美国本土票房相当不错，到了中国却越来越“水土不服”，无法起到提振作用。

《新蝙蝠侠》3月18日上映，内地票房1.15亿人民币，北美票房3.31亿美元；《神秘海域》3月14日上映，内地票房8800万人民币，北美票房1.33亿；《月球陨落》上映5天，目前内地票房6875万，北美票房1900万美元。好莱坞大片在内地的破亿之旅如此艰难，确实是超乎意料。

几部影片的投资不菲，特效和制作堪称精良，《新蝙蝠侠》投资1亿美元，片长三小时，以文艺片的手法来讲述蝙蝠侠和哥谭陷入的困顿，超英电影变成了暗色调的侦探片，有人觉得“高级”，有人觉得沉闷、压抑；《神秘海域》投资为1.2亿美元，根据电子游戏改编的爆米花电影，轻松悦目，“荷兰弟”领衔，但剧情偏弱；《月球陨落》投资1.46亿美元，是《后天》《2012》灾难大片的导演罗兰艾默里奇执导的新作，场面宏大，但剧情前期铺垫太多拖累了节奏。

分析

观众口味发生改变

好莱坞套路让人疲劳

三部影片都没能改写好莱坞在中国的遇冷境况，和去年的《沙丘》《007无暇赴死》一样，反响平淡，难起波澜。这与疫情有关，但更与中国观众的审美口味发生改变有很大关系——“中国叙事”正在成为观众观影的“核心主题”，2021年的进口片票房在大盘中占比只有20%，而在2012年，好莱坞大片在内地的票房占比还高达55%；在2019年，占比为37%。好莱坞大片的内地票房占比呈现逐年递减的下滑趋势。

好莱坞的套路已经让中国观众感到疲劳，虽然是成熟的工业体系下的产品，但是却千篇一律，缺少灵魂，无非是主打特效场面，加上个人英雄主义叙事，再加上无尽的续集或者知名IP的不断开发，中国观众已经难以被打动。相反，《你好，李焕英》《我不是药神》等本土化的现实题材却能够让中国观众产生强烈共鸣。

此外，中国电影的重工业水准也在极速提升，像《长津湖》等已经完全不输于好莱坞。观众倾向于选择能够感同身受的中国故事，好莱坞也就显得没有那么强势了，这是好莱坞不得不面对的现实。

悬念

4月仍有大片上映

能否扭转颓势待定

在接下来的4月，将会有《密室逃生2》《精灵旅社4:变身大冒险》《神奇动物：邓布利多之谜》《亡命救护车》等好莱坞商业片上映，是否能够扭转好莱坞电影的颓势，只能看它们能否契合中国观众的喜好以及自身水准了。

观众当然需要看到好莱坞的佳作，《肖申克的救赎》《阿甘正传》这样的作品至今仍被很多中国影迷奉为经典，但是，观众对于太多的商业快餐已经没胃口了。好莱坞需要自身突破和创新，才能够扩大在中国的影响力。