今年的清明节对于电影市场来说，已经很难再称之为一个真正意义上的“档期”。受本轮疫情影响，全国影院营业率不足一半，“清明档”电影院线可算是冷冷清清。相比于去年《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》等影片创造的超8亿元佳绩，今年三天的清明节假期总票房才1.2亿元，甚至不如前几年一个正常工作日的单日票房产出。

对于影院从业者而言，这将又是一个难熬与希望交织的春天。从全国来看，停业的影城不在少数，据猫眼专业版，4月1日全国营业影院5408家，全国营业率44.98%，上海、吉林等地影院则基本暂停营业；山东、江苏影院营业率在5%以下；福建、辽宁等省份营业率也在20%以下。

电影市场倒春寒

一天更比一天难

据灯塔专业版统计，截至4月5日23时，2022年清明节假期（4.3-4.5）电影总场次62.78万，总人次346万，成绩可以用惨淡形容。而清明档冷清的最直接原因无疑是受到疫情影响，原定该档期上映的多部国产新片齐齐撤档。

回首2021年的4月2日，电影《我的姐姐》“以小博大”出圈，之后打破多个档期内票房纪录，并与《哥斯拉大战金刚》等影片助推2021清明档成为“史上最强”。

在今年清明档，原本也有十几部新片扎堆定档，朱一龙主演的《人生大事》、刘青云主演的《神探大战》等影片更是多次登上热搜榜。但是，由于受这波疫情影响，3月25日下午，电影《人生大事》微博发布声明，退出清明档，重新上映时间未定。数小时后，《神探大战》《你是我的春天》等七部影片也先后宣布撤出清明档。至此，原本有十一部电影“参赛”的清明假期，只剩下三部电影。

作为全球知名动画IP的《精灵旅社4》，虽是今年清明档期的票房冠军，但仅斩获2839万元票房；曾经在内地获得过超2亿元票房的《密室逃生》，第二部此次入账1913万元。另一部位居清明档三甲的影片同样是一部进口片，3月25日上映的《月球陨落》，科幻灾难片大导罗兰·艾默里奇的新作带来超强视觉奇观同样没能唤起观众的热情，影片在清明节期间入账2454万元，总票房也刚刚完成了破亿小关口，着实令人感慨。

电影市场的倒春寒，一天更比一天难。以4月5日单日2913万元票房计算，当日19万场电影的放映，平均每场的收入仅153元，而影院能够获得的分账不足一半。对于影院来说，真是放一场、亏一场。

投资趋于理性

行业发展需要匠心

影视行业正迎来深度调整。野蛮生长、热钱汹涌、流量拼盘等行业现象，正成为过去式，影视行业正面临全新的时代，一个需要自救的年代，影视行业在疫情洗礼中演绎“过山车”。

前几日，中国电影评论学会会长饶曙光发文说，不能把中国电影所有的问题都简单地推给疫情。除了疫情，还需要进一步深入分析电影产业内部自身存在的一些深层次的结构性矛盾和问题。他表示，归根到底，好作品才是硬道理，这需要不断提升中国电影的生产力，优化电影资源的配置。

博郎影业CEO金传扬表示，做电影项目不能像“开盲盒”，要不忘匠心。影视行业准入门槛越来越高，需要有专业操盘能力的团队才能把项目投资风险控制在可预期范围之内，要不然项目投资就像“开盲盒”，投资方在投入之初很难判断最终作品是否能过“市场关”。不仅收益没有100%保证，制作成本还在涨，以网络剧为例，仅仅跟前两年比，整个制作成本已经翻一倍了。

金传扬认为，“影视寒冬”就更应该减少人为制造出来的高成本，不要引起更大的内卷。如果投资方被高成本劝退，整个行业的“盘子”就变得更小了。但影视投资也不是没有规律可循。大部分情况下，一个潜心创作出来的作品终究会赢得观众喜爱从而获得不菲收益。大量的爆款案例被报道，深入研究就会发现但凡能获得巨大成就的影视项目，都是离不开团队的精耕细作，这个行业真的特别需要匠人匠心。

整体上，行业还是在向好发展。未来，影视投资更多会趋向于具备内容开发能力和制片能力的公司，模式转向主要针对单个项目的投资与收益。同时未来，也会出现更多专注于投资影视基金类主体，有专业的影视公司或团队担任基金执行事务合伙人，一个基金在一个相对固定的周期内，投资多个类型、多个维度的影视作品，能够更好地降低风险。