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一季度综艺:题材垂直细分 小切口引发大共情

来源: 新华网娱乐
2022-04-19 16:18 
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  相比剧集市场的火爆,2022年一季度综艺市场属实清冷。

  往日偶像养成节目扎堆竞争的盛况不复存在,综N代口碑又纷纷出现断崖式下滑,不少曾被抱以厚望的新节目播放量甚至不如昔日爆款的长尾效应所产生的播放量……无论是热度影响力还是吸金招商力,似乎都在证明着综艺市场寒冬期的延续。

  但不可否认,爆款虽然稀缺,一季度综艺却依然有值得提及的亮点。题材方面,“冰雪+综艺”走俏,无论是电视平台还是视频网站都能拿出各有特色的冰雪综艺作品,一直颇受欢迎的恋爱综艺也从议题角度有了崭新的突破;体量方面,也正因现象级爆款综艺的稀缺,让更多“小而美”的圈层综艺受到关注,短视频平台火速入局,也让网络自制综艺的内容版图重新划分;内容调性方面,去明星化趋势更为明显,聚焦平凡岗位普通人的节目引发更多共情,一些过去以娱乐性内容为主的综艺也注入了更多关于文化知识、科普常识,完成了有意思更有意义的使命。

  冰雪题材、恋爱观察节目各占半壁江山

  冰雪题材综艺无疑是一季度市场最大亮点。北京冬奥会的成功举办,让不少曾经相对冷门的冰雪体育项目受到关注,由此内核衍生出的综艺节目也蜂拥而至,科普、竞技、娱乐是冰雪综艺题材的三类方向。

  《冬梦之约2》属于典型“科普类”冰雪综艺,节目找准体育项目专业性与大众性的平衡点,邀请各冰雪项目中最具代表性的运动员和专业人士参与,以真人秀体验模式还原运动本身的魅力,并在其中科普冰雪运动知识。

  《冰雪正当燃》《跟着冠军去滑雪》则相对聚焦于竞技性,前者邀请运动员、明星、素人高手通过比赛竞技决出胜负,后者则别出心裁地邀请冰雪项目以外的其他项目运动员,去体验比拼冰雪项目,两档节目综艺感都相对较强,接地气的氛围感也收获了不少关注。

  爱奇艺《超有趣冰雪大赛》则是其中趣味性最强的一档,节目中依托冬奥冰雪项目衍生出一系列非常规的游戏环节,将专业运动员与娱乐明星放在同一水平线进行比拼,再加上节目邀请的明星大多属于善于抛梗接梗的年轻人,大大激发了节目的欢乐氛围。

  除了冰雪题材以外,近几年一直受到关注的恋综赛道也迎来了全新突破。

  有别于前两年各大平台恋爱综艺的“同质化”,2022年一季度恋综节目从切口到模式都更加垂直细分。其中最受关注的《半熟恋人》将目标群体锁定30+的轻熟男女,在如今“棋逢对手的恋爱”“成年人的爱情”等情感课题成为热点的当下,《半熟恋人》恰逢其时地打出差异牌,不仅收获高热度,因节目衍生出的各种社会话题也在社交平台传播,实现破圈。

  与之相对比的《怦然心动20岁》则将镜头聚焦还未步入社会的20岁青涩年轻人。比起30岁的熟龄男女,他们多了些生猛的碰撞、失控的情绪、冲动的激情,节目通过一场青春毕业旅行,真实呈现了所谓“后浪”的青春群像,“小白”式的青涩恋爱同样引发了不少年轻观众的共情。

  经历了曾经相对同质化的恋综1.0时代,今年一季度的恋爱综艺从切口上更具多元化。《没谈过恋爱的我》瞄准青涩初恋、《春日迟迟再出发》聚焦经历过婚变的离异人士,或年龄、或经历、或婚恋状态都展示出更为垂直视角,这样的差异化也让不同圈层受众都能找到情感共鸣。

  S级爆款缺席反向促成“小而美”综艺吸睛

  尽管一季度赶上春节、冬奥等重大事件节点,但综艺市场依然没有出现爆款,不仅如此,一季度综艺无论在热度流量还是商业化层面都显得有些清冷。

  首先从数量上,一季度新上综艺共计93部,相较去年一季度的151部大幅减少。而从播放量来开,两年同期数据相差更多,根据云合数据显示,2021年一季度全网综艺有效播放88亿,位居榜首的《青春有你3》高达5.4亿,其后还有《创造营2021》和《乘风破浪的姐姐2》争相竞跑。

  但随着选秀节目的退场,2022年一季度综艺播放量也断崖式下滑,播放量排名前十的节目中,有7档都是昔日综N代。此外,新开播的网综口碑也有所下滑,40档节目中,豆瓣超过7分的仅有《半熟恋人》和《大侦探7》两档。当然,颇有经验的冠名赞助商对于爆款也有精准判断力,口碑热度均属上乘的《半熟恋人》尽管频频收获热搜,却依然“裸播”直至收官,即便是最受市场认可那些7家赞助商的《麻花特开心》,整体的内容营销也不容乐观。

  显然,市场对偶像选秀类综艺的人,更多源自于其“打投形式”可以能够直接将曝光度转化至销售端,但随着政策收紧,此类节目被叫停,广告商在投放上的观察态度也直接体现在了一季度综艺的吸金力上。

  有意思的是,S级爆款的稀缺,反向促使过去被淹没的微综艺意外受到关注,短视频平台抓住机会频频发力。

  快手平台自带喜剧基因,凭借这一优势快手也在喜剧微综艺赛道深耕,一季度推出的即兴喜剧真人秀《时空店铺》以即兴喜剧方式呈现不同角色人生;明星劝睡综艺《11点睡吧》则由明星发起睡眠挑战,邀请达人参与挑战,两档竖屏综艺的短平快节奏感也拿捏十分到位。

  早早入局综艺创作的抖音在一季度上线了《因为是朋友呀》《很高兴认识你2》等一系列全新节目,共计16档。比起快手,抖音布局的综艺赛道更趋向于长视频平台模式,这也给优爱腾芒等平台带来了不小竞争力。此外,b站上线的观察类真人秀《守护解放西3》通过观察记录式的真实拍摄手法同样俘获了一大批忠实观众;聚焦明星不为人知另一面的节目《哔计划》则通过Vlog等不同于以往传统综艺的拍摄手法,增强了节目的真实感。

  值得一提的是,长视频平台、短视频平台与卫视之间的联动,也成为一季度综艺市场的一大趋势,从相互竞争、相互牵制,到发挥彼此优势跨屏融合、双向奔赴,无形中助力着综艺市场朝着良性积极的方向发展,未来可期。(文/杨光)

【责任编辑:徐子茗】
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