日妆在中国市场正集体面临销售遇冷。

近日，资生堂发布截止2023年12月31日的全年财报。集团全年净销售额为9730亿日元，同比下滑8.8%；经营利润为281亿日元，相比2022年同期数据暴跌39.6%。2023年上半年资生堂在华表现较为稳健，但Q3和Q4季度持续下跌。

无独有偶，花王2023年全年营收同比下滑1.2%，净利润下滑49%，其中化妆品业务收入减少6.7%，该业务收入在亚洲市场（除日本外）减少17.9% ；宝洁旗下明星单品SK-II在大中华区的销售额下降34%。

这一点在去年“双十一”期间表现的尤为明显，资生堂、CPB、SK-II、黛珂等日妆品牌在“双十一”首日预售额同比下滑均超过50%。

据报道，去年“双十一”也是日妆品牌SK-Il自2016年以来首次跌出榜单前十，同时也是资生堂自2017年跻身榜单前十后首次出局，两者占据榜单前十的时间都不短，前者7年，后者6年。

不少消费者表示，鉴于日妆品牌源自日本，出于安全考虑，他们选择寻找与日妆品牌相当的替代护肤品。

与此同时，西南证券研究报告显示，2023年化妆品高端化趋势显著放缓，中高端价格带产品增长承压甚至出现下滑，而中低端产品普遍实现快速增长，化妆品行业消费结构在经历一段时间的高端化趋势后又回到性价比主导阶段。

由此，日妆品牌开始“积极求变”，进行低效产品“瘦身”、组织架构调整、人事变动等调整。

2023年年底，花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌Frēshel肤蕊、美白品牌Blanchir superior馥兰皙儿和美发品牌SALA关停。2024年春节前后，花王再度宣布停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE，该品牌产品从2024年3月起逐步停产，于8月底停止销售。

2023年12月6日，资生堂集团发布公告，宣布多项内部组织架构调整和人员变动。公告显示，自2024年1月1日起，集团新设价值创造战略总部、公司治理部、全球品牌价值开发中心、全球产品价值开发中心。同时，DE&I理念与资生堂目前的工作和目标方向更加一致，D&I 战略推进部更名为DE&I战略推进部。人事变动方面，资生堂公布了多起任命。其中，任命杉友乔治壮（音译）为资生堂创意株式会社社长兼首席创意官，负责新设立的价值创造战略部的管理与运营。（记者李轩子综合报道）