8月20日，随着游戏《黑神话：悟空》的爆火，里面的场景也成为了文旅界关注的对象。据了解，《黑神话：悟空》游戏中的画面充分融合了中国传统文化元素，其高度还原的中式古建筑及彩塑，成为游戏一大亮点。据目前公布的部分取景地列表显示，该游戏在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。

值得一提的是，山西的取景地多达27个，包括大同的悬空寺、云冈石窟、善化寺，忻州南禅寺、佑国寺，朔州应县木塔、崇福寺，运城关帝庙、鹳雀楼，晋城铁佛寺等古建古寺。

山西古建筑打卡等相关搜索热度持续攀升

山西享有“中国古代建筑宝库”之誉，当地一直也是暑期旅游的热门目的地，《黑神话：悟空》进一步带动山西古建出圈。在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。美团数据显示，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%。截至8月21日上午9时22分，去哪儿平台上，山西太原的搜索指数环比上一周增长10%，环比前1小时增长40%，热度还在持续攀升中。

应县辽代木塔（释迦塔）景区（图源：CFP）

旅游平台数据显示，热度最高的山西Top10景点分别是：云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院。 美团数据显示，目前正值暑期，不少网友也开始规划前往山西，到游戏取景地打卡的旅游线路。游戏发布当日（8月20日），山西云岗石窟、应县木塔、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高。

游戏上线后，马蜂窝站内“山西”瞬时热度大涨250%，被誉为中国雕塑艺术史上的“悬塑绝唱”的临汾隰县小西天热度上涨200%。包含悬空寺、应县木塔等景点，附带专业人士讲解的古建巡礼一日游产品咨询量与预订量大幅增长。山西古建筑打卡推荐、山西古建巡礼路线规划、山西文化遗产打卡等成为马蜂窝攻略群中的热议问题。

小西天，《黑神话：悟空》取景地（图源：CFP）

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，山西是一个隐藏的宝藏古建大省。在被评为全国重点文物保护单位的2165处古建筑中，山西占有421处，全国第一；在第三次文物普查统计的全国古建筑中，山西有28640处，全国第一。 近年来，已经有越来越多的游客深入山西探索名胜古迹，感受古风文明。例如，近年“出圈”的应县木塔，今年在去哪儿平台上的搜索热度较去年同期增长了2倍，相信《黑神话：悟空》IP的爆火有望进一步带火山西。

传统文化全新演绎助力打开文旅营销新局面

目前《黑神话：悟空》的取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。除“赢麻了”的山西外，其它省市出现在游戏中的场景同样因游戏的火爆出圈收获了大量关注，曾登上马蜂窝“中国新秘境”榜首的安岳石刻热度上涨109%，大理崇圣寺三塔热度上涨100%，重庆大足石刻热度更是暴涨433%。

在马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪看来，随着新一代年轻旅行者文化自信和审美水准不断提升，影视、游戏等作品中的文化元素与旅游碰撞而出的反应，已成为目的地和景区重点关注与发展的全新增长点，对于传统文化的全新演绎，在带火目的地旅游方面的实力也不容小觑。

携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力；最后，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。