92%的奢侈品牌开通微信账号 营销到底该如何做？

　　一、以讲故事方式，强化品牌理念

品牌发展历程

创始人理念

新闻动态

服装搭配和美妆教程

讲故事是奢侈品在微信做内容营销的基本款。

在《2016 第一季度微信品牌公众号运营报告》中，奢侈品业综合排名 TOP10 的文章都来自香奈儿、迪奥、卡地亚、雷达四个奢侈品牌。而就文章的标题而言，一种是直接点明产品属性，另外一种则是强调独特的生活态度。文章大多以讲故事的形式强化了产品的设计理念，结合了品牌的高端属性。

除了以讲故事的方式推送文章，这类奢侈品微信号还会以讲故事的方式介绍品牌发展历程、创始人理念以及其他新闻动态。例如，Tiffany 在微信公众号中以一段长文介绍了品牌创始至现在的传奇历程；迪奥以一个个缩略图的小链接串联了品牌传承的历史；而香奈儿则是以一个精心设计的 H5 界面介绍了香奈儿女士的传奇人生以及香奈儿品牌发展的大事记。

甚至，讲故事的方式还会体现在这些奢侈品牌的服装搭配信息和美妆教程中，例如在香奈儿的微信公众号底部，品牌故事一栏中设有视频专区，而这个视频专区中就列举了香奈儿的《彩妆课堂》的一系列视频，以及其今年三月刚推出了的《Chanel 美妆讲座》（Chanel Beauty Talks）全新视频系列。《Chanel 美妆讲座》每一集都由其品牌全球创意彩妆和色彩设计师 Pica 会与一位香奈儿的形象大使一起，为观众们提供使用化妆品的小贴士，而不是完整的彩妆教程。Pica 解释道：「如果每个人都用同样的方法化妆，那么大家看起来就都一样了。我喜欢看到多样性。我喜欢看到每个人有不同的解读。」在《Chanel 美妆讲座》中，Pica 分享了许多产品背后的故事，也是将香奈儿的品牌理念与文化传递给大家。