三、朋友圈广告精确投放，高效引流
文字+图片+链接（H5、网站、普通网页）
文字+视频+链接（H5、网站、普通网页）
广告的精确投放会成为高效的流量入口。
作为一个能对受众进行精确投放的天然广告流量入口，朋友圈信息流广告自然也成了许多奢侈品牌愿意为之买单的又一「营销阵地」。目前，在朋友圈呈现的信息流广告的主要包括「文字 + 图片 + 链接」和「文字 + 视频 + 链接」两种。其中，在导流到外部链接的部分，就包括了大家特别熟悉且流行的 H5 还有其他外部链接了。
微信创始人张小龙也曾经说过，「20% 的用户到订阅号内挑选内容，80% 的用户在朋友圈去阅读这些内容」。而自带社交传播属性的 H5，也成为了奢侈品牌们在朋友圈广告投放中的一大「秘密武器」。据统计到目前为止，奢侈品牌卡地亚、香奈儿、Coach、兰蔻都纷纷以高冷简约的风格带着新品亮相过朋友圈。
例如，对于数字平台及社交媒体的热衷 Coach 来说，它就曾在 2015 年的母亲节利用朋友圈信息流广告配合推出的 #MyFirstCoach （人生中的第一位导师）UGC 营销战役中做了个不错的案例。用户通过点击朋友圈广告上显示的链接，可直接跳转到 Coach 制作的 H5 界面，除了能欣赏到一支专门为母亲节打造的温情广告片之外，也邀请大家通过添加 Coach 官方微信号参与「上传母女合照」的 UGC 活动。这一次的母亲节朋友圈信息流广告，得到了超过 10 万的微信用户的点赞，Coach 公众号的订阅者也一下子增加了 3.5 万人，带来了不小的反响。除此之外，CaLouis Vuittonin Klein 也曾选择朋友圈广告来配合其 #myCaLouis Vuittonins 的营销战役。
除此之外，香奈儿的邀请用户自制混音乐曲、卡地亚推出的「限量预售」...也都是奢侈品牌们利用朋友圈广告的导流 H5 玩出的新招式。
